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“茶合模式”:浙江美丽乡村建设新样板
发稿时间:2017-07-07 18:06 来源:未知 作者:ceshi

近日,福建省住房和城乡建设厅公布了一批美丽乡村建设的负面案例:一些地方在整治建设过程中还存在建大亭子、大牌坊、大公园、大广场等“形象工程”,照搬城市模式…消息一经发布,在全网引起了热烈讨论。美丽乡村到底该如何建?近日,记者走进千岛湖威坪镇茶合村,看这个昔日不知名的小山村,如何塑造出独有的“茶合模式”,成为远近闻名的典型的。且看茶合村美丽乡村建设的“六度方法”。

一、品牌战略有高度

茶合村位于淳安县威坪镇北部,靠近浙江省和安徽省的交界处,距离千岛湖镇1个半小时车程。

美丽乡村打造的过程,首先是品牌创建的过程。美丽乡村的规划建设、运营过程中,都需要强有力的品牌作为支撑。美丽乡村的品牌顶层设计,必须要站在战略的高度上去考虑。

现如今,全中国都在提各式各样的扶贫模式与方法,有“旅游+扶贫”,“产业+扶贫”、“电商+扶贫”、“品牌+扶贫”等等,火石品牌策划在打造茶合村时,选择的是“文创+扶贫”,用文创的手段,来建设美丽乡村,扶持农村经济。

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(茶合村)

《火石观点》:“美丽乡村规划,需要符合国家政策,迎合市场需求,适合地方发展。”

从政策导向上看,近年来,国务院、浙江省、杭州市三级政府都出台了大量政策,支持发展全域旅游、农业观光旅游,茶合村进行美丽乡村改造、发展乡村旅游,符合国家政策导向。

从市场需求看,千岛湖每年有千万级的游客资源,有一半游客选择了乡村游,而且这一数字还有上升趋势。因此,茶合村的美丽乡村建设与发展乡村旅游集合,刚好迎合和市场需求。

从地方发展来看,茶合村整体景观整洁,青石板、青砖黛瓦等景观富有地方特色,民俗文化积淀深厚,历史古迹较多。打造美丽乡村、发展乡村旅游,符合地方的发展。

二、业态延伸有广度

乡村的业态规划,不是简单的吃饭住宿采摘游,考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求,找到差异化,对于农业来说,这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式,最大限度的延伸产业链,提升产品的附加值。

火石团队在规划茶合村的业态时,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。如青涩春意系列,亲享夏日系列、茶合市集、打造茶合特色民宿等,满足游客的个性化需求,丰富体验内容。

三、文化理念有温度

我们经常说,做品牌先做理念,我们所营造的文化理念,要能够强化消费者对乡村与产品的认知,能够代表一种生活理念,一种人生态度,去影响一群有共鸣的人。

茶合村的品牌理念是围绕着“青净”展开的,品牌命名为“青净茶合”。 “青净茶合”寓意来茶合村,寻找清静的氛围;感受青净的景观风貌;亲近自然、亲近田园…

茶合村的景观以“童年”为主题的静心之旅,同样具有很强的感染力。

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四、规划建设要适度

美丽乡村的规划区域,不一定是越大越好,而应该以创意点带整体面,把握适度的原则,充分考虑自身的人、财、物的资源匹配。如果单纯求大、求高端,超过自身承受范围,没有找到市场需求,就有可能造成资源的浪费与损失。

《火石观点》:美丽乡村不是美丽新村。

茶合村的美丽乡村改造,并没有遍地撒网、大拆大建,而是结合现有人、财、物资源,科学规划,适度改造。

首先是以点成线,打造村内观光带。再者,本着“以旧修旧”的原则,保留老房子、老地基、石板路等景观,适度创意化改造。

 

五、产品设计有态度

乡村的相关产品概念更需要有差异性,符合消费者的个性化选择需求。在物质大大丰裕的今天,消费者选择产品不仅仅是满足功能性需求,更多的是被产品的态度所吸引。这就要求在做产品形象设计的时候,具备一定差异化特性,跳出现有的竞争格局,要凸显自身最大的差异特色,从而赢得消费者青睐。

茶合村拥有丰富的农特产品,但是一直没有统一的包装设计。打造茶合特色农特产品,形成差异化的包装风格和产品概念,势在必行。

《火石观点》:美丽乡村要有美丽经济。建设美丽乡村不是一味形象改造,还要通过业态拉动经济,促进乡村自我造血,带动农民致富。

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(部分农产品创意包装)

六、体验活动有热度

 

酒香还怕巷子深,再好的乡村也需要让消费者知道,所以乡村的传播很重要。如何让乡村有热度,如何引爆流量,体验活动是一种很好的形式。除了传统的农事体验、采摘类节庆活动,还可以开创思路,引进新元素,一定是以创意策略为爆点,有节过节,无节造节,迅速吸引消费者的眼球,在短期内迅速传播,提升乡村的热度。

茶合村规划完成后,当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动。活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验。以节为媒,带动老百姓共同参与,盘活乡村经济。同时,以节庆活动为爆点,后期持续传播,进一步扩大品牌影响力,真正让热度延续下去。

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茶合,昔日一个不起眼的小山村,在浙江美丽乡村建设过程中,以品牌为引领,深挖本地特色,抓住旅游市场需求,把握发展趋势,结合文创的手段来打造,顺利蜕变成了一个远近闻名的旅游模范村。“茶合模式”的成功,是火石品牌策划在美丽乡村建设领域,一次成功的实践,也再一次印证:小乡村,也需要有大品牌。

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